Реклама в Google AI Mode: подготовьте лендинг.

Когда я читаю об очередном запуске рекламы с ИИ, первым делом смотрю на страницу, куда клиент попадёт после клика. Полезный разговор может выявить очень конкретную потребность. Если сайт отвечает на неё общим рассказом о компании, бизнес, по-моему, упускает самое ценное в этом разговоре.

Очередное расширение рекламы в AI Mode от Google — повод проверить этот разрыв уже сейчас. Я бы начал с того, что связал один вопрос клиента с одним полезным предложением, а потом проверил, стоит ли полученная заявка времени менеджера.

Что изменилось 28 октября

В анонсе от 28 октября Google называет десять новых рынков, среди них Индию, Сингапур, Австралию и Канаду. Там же объявлен показ рекламы в уточняющих вопросах в США и дальнейшее расширение в четвёртом квартале. ОАЭ в списке стран нет, поэтому, прежде чем предлагать запуск здесь, я бы проверил, доступна ли такая реклама сейчас.

Для меня это повод выстроить более понятный путь клиента. Но это не доказательство того, что рекламодатель в Дубае уже сегодня может выбрать отдельное размещение в AI Mode или что действующая кампания вдруг начнёт приносить заявки лучше.

Моё мнение: сохраните вопрос клиента

Представим человека, который подбирает освещение для небольшой съёмной квартиры: места мало, нужен тёплый свет для чтения, сверлить стены нельзя. Пример условный, но как бриф он гораздо полезнее, чем «продать больше ламп». Я бы хотел, чтобы страница рассказывала о размерах, установке и доставке и объясняла, чем на практике отличаются подходящие модели.

В сфере услуг я действовал бы так же. Тому, кто сравнивает CRM для отдела продаж из пяти человек, нужно понять, как проходит настройка, кто потом ведёт систему и кто отвечает за поддержку. Длинный список услуг агентства не помогает принять это решение. Как сохранить эту связь, я объясняю в статье о том, как лендинг сдерживает обещание рекламы.

Пилот с 3tf я бы начал с одного действующего предложения, одной целевой аудитории и одной страницы, все утверждения на которой бизнес может подтвердить. Правила оценки заявок я бы согласовал до того, как менять таргетинг. Тогда у команды будет решение, которое можно проверить, а не набор новых функций, которыми остаётся только любоваться.

Сначала проверьте настройки кампании

Как сказано в справке Google Ads, подходящие поисковые и торговые кампании, а также Performance Max могут участвовать автоматически. Показывать рекламу только в AI Mode или отдельно исключить его нельзя. Статистика попадает в общие отчёты кампаний. Платные размещения помечаются как Sponsored и не влияют на органические ответы ИИ.

Эти ограничения и определяют мой план проверки. До любых изменений я бы зафиксировал настройки кампании, рынки, бюджет и то, что считается конверсией. Я бы не стал приписывать AI Mode улучшение всей кампании, если отчёт не позволяет выделить это размещение. Полезный коммерческий результат и доказанная причина этого результата — разные выводы.

Ещё я бы вместе с владельцем аккаунта проверил минус-слова, неподходящие предложения и адреса целевых страниц. Почему лимит расходов и условие остановки нужно записать до начала эксперимента, я рассказывал в статье об ограничении бюджета в Google Ads.

Какую страницу я бы подготовил

Прежде чем просить больше трафика, я бы проверил вот что:

• Помочь с решением: рассказать, кому подходит предложение, что в него входит и какие ограничения могут повлиять на выбор покупателя.
• Дать проверить доказательства: поместить характеристики, условия и примеры с датами рядом с утверждением, которое они подтверждают.
• Сделать следующий шаг понятным: ссылка или кнопка с ясной подписью, короткая форма и честное объяснение, что будет после отправки.
• Проверить передачу заявки: убедиться, что заявка доходит до нужного сотрудника вместе с источником и достаточным контекстом для ответа.

Я бы прошёл один и тот же путь с телефона, с клавиатуры и с помощью браузерного агента. Найдёт ли каждый из них предложение, поймёт ли условия, дойдёт ли до нужного шага? Это мой чек-лист удобства для просмотра сайта с помощью агентов. Он не определяет, допустят ли страницу к рекламному размещению.

Об органической видимости Google Search Central пишет, что для ИИ-функций действуют обычные правила SEO и специальная разметка для ИИ не нужна. Я бы держал важную информацию в обычном тексте, давал внутренним ссылкам понятные подписи и следил, чтобы структурированные данные совпадали с тем, что видно на странице.

Измеряйте результат, с которым можно работать

В предложенном пилоте я бы сравнил с предыдущим сопоставимым периодом число целевых заявок, стоимость целевой заявки и долю заявок, по которым нужны уточнения. Я бы записывал и другие изменения, которые могут повлиять на сравнение, и сохранил исходные настройки кампании, чтобы к ним можно было вернуться. Это предлагаемый план оценки, а не опубликованный результат клиента 3tf.

Если клиент приходит с одним подробным вопросом, ответит ли на него ваш лендинг до того, как попросит номер телефона? С этой проверки я бы начал сегодня. Важно и то, что происходит дальше: в статье о передаче заявок с сайта в CRM я разбираю, что проверить следующим шагом.

Источники и дата публикации

Опубликовано 30 октября 2026. Анонс Google от 28 октября, справку Google Ads и Google Search Central я проверил 30 октября. Факты о продуктах приведены по данным Google. Оценка, примеры и предложенный пилот 3tf — мои рекомендации; доступность и отчётность могут измениться.